La moda 'Made In Russia' lucha por llenar el vacío

A pesar de la escasez de personal, la falta de equipos y la disminución del suministro de telas, la industria de la moda rusa se apresura a llenar el vacío dejado por la salida de las principales marcas occidentales.

Docenas de marcas como Adidas, H&M y Zara han cerrado sus negocios en Rusia desde que comenzó el conflicto en Ucrania el año pasado, mientras que las sanciones occidentales han cortado el acceso a productos extranjeros.

Moscú vio cómo sus importaciones europeas de ropa cayeron un 37,2 por ciento el año pasado, según el sitio Fashion Network.

El Kremlin ha presentado las sanciones como una oportunidad para impulsar a las empresas nacionales, volviendo a la manufactura al estilo soviético después de años de dependencia extranjera.

Pero mientras el Estado ha invertido subsidios en industrias como la de la confección, Moscú enfrenta una ardua batalla para vender a los clientes la etiqueta "Hecho en Rusia".

Nadezhda Samoylenko, que trabaja en el sector desde 1978, dijo que cuando la Unión Soviética colapsó, también lo hizo la industria manufacturera ligera del país.

Rusia dejó de producir telas y perdió el conocimiento necesario para capacitar a los gerentes, a medida que cerraron las escuelas de la era soviética que capacitaban al personal.

Por ello, las fábricas carecen de los especialistas necesarios entre un 25 y un 50 por ciento, afirmó a la AFP un experto del sector.

Si bien marcas occidentales como H&M y Uniqlo han sido reemplazadas por reemplazos rusos como LIME y "Lady & Gentleman", la mayor parte de la fabricación todavía se realiza en el extranjero.

"Las principales marcas de ropa rusas producen en las mismas fábricas asiáticas que las marcas occidentales que abandonaron Rusia", dijo Tatyana Belkevich de RAFI, una asociación que representa a la industria de la moda rusa.

En San Petersburgo, la marca de ropa YOU se ha posicionado como alternativa a la española Massimo Dutti, parte del grupo Inditex que cerró más de 500 tiendas tras la ofensiva de Moscú.

La empresa produce en Rusia, pero los volúmenes siguen siendo bajos.

USTED dijo que duplicó su producción el año pasado, a 4.000 artículos. La empresa pretende duplicar esta cifra de aquí a 2024, "aunque los plazos de entrega de las materias primas y los suministros procedentes de Asia también se han duplicado", explicó a la AFP el director general Yevgeniya Moseychuk.

La marca ha triplicado su plantilla en 18 meses y ha abierto seis tiendas, pero todavía está lejos de la producción en masa.

Y le falta una cuarta parte del personal de costura que necesita.

Aún así, el número de empresas de ropa va en aumento.

Según el servicio de registro Rosakkreditatsiya, el número de empresas del sector aumentó un 20 por ciento entre 2021 y 2022.

En lo que respecta al marketing, la inmensa mayoría de las marcas han elegido nombres ingleses en lugar de rusos.

"En el fondo, los consumidores rusos todavía están bajo la influencia del poder blando occidental", dijo Belkevich.

La consultora de ropa Stanislava Nazhmitdinova dijo que las elecciones de moda también podrían estar dictadas más por circunstancias financieras que por el patriotismo.

"Para los consumidores ahora es más importante comprar barato que comprar (ruso)", dijo.

Según Fashion Consulting Group, los precios de la ropa han aumentado un 30 por ciento a medida que las sanciones interrumpen las cadenas de suministro y el rublo permanece en mínimos históricos frente al dólar.

"Los rusos dicen ahora que están más interesados en las marcas locales, pero en realidad, ¿tienen otra opción?" dijo Nazhmitdinova.

Y, en cualquier caso, más de la mitad de los rusos siguen comprando marcas occidentales encargadas a través de terceros países, según la firma de auditoría y consultoría B1, la antigua rama rusa del gigante contable EY.

"Cuando los occidentales regresen a Rusia, todavía encontrarán aquí a sus clientes leales", afirmó Nazhmitdinova.

"Si todavía están vivos, por supuesto."